會(huì)展傳播要素你造嗎

眾所周知，展會(huì)的直接傳播者是參展者，間接傳播者是展會(huì)的組織者即主辦單位，展會(huì)的組織者是參展者和觀眾之間的橋梁，在項(xiàng)目策劃確定之后，進(jìn)行大量宣傳活動(dòng)傳達(dá)有關(guān)展會(huì)的信息。

參展者是直接面對(duì)觀眾的傳播者，是展會(huì)主角，參展者在參展之前必須了解信息接受者的需求，同時(shí)給自己定位，確立參展目標(biāo)和展出內(nèi)容，以更有效地傳達(dá)，參展者對(duì)于觀眾來說是傳播者，但在整個(gè)展會(huì)活動(dòng)中，在對(duì)外展示自身的同時(shí)接受和收集其它參展者的信息，這也是參展的另外一個(gè)主要目的，因此展會(huì)中傳播者也是受傳者，擁有雙重身份。

專業(yè)觀眾和普通觀眾都是展會(huì)的受眾，專業(yè)觀眾是與展會(huì)內(nèi)容密切相關(guān)的技術(shù)人員和市場(chǎng)人員，是參展企業(yè)潛在的客戶，他們往往并非銷售終端，大多數(shù)展會(huì)的內(nèi)容與生活息息相關(guān)，因此吸引大量的普通觀眾，普通觀眾抱著不同的目的而來，如今舉辦展會(huì)的專業(yè)細(xì)分在加強(qiáng)，但專業(yè)程度在分化，除少數(shù)展會(huì)保持高度專業(yè)性外，多數(shù)展會(huì)越來越兼容了大眾性。

參展者在展廳都會(huì)擁有自己的空間，或大或小，通過對(duì)這塊空間的利用即構(gòu)建形象、陳列展品等手法形成負(fù)載信息的物質(zhì)實(shí)體展臺(tái)，參展者所有的信息都發(fā)源于此，它是展會(huì)的媒介，展臺(tái)是個(gè)綜合的全息的媒介，匯集了幾乎所有的媒介形式。

首先是實(shí)物媒介展品。實(shí)物集信息源、信息載體于一身，信息就是信息源本身是展會(huì)重要的媒介，小到芯片大到起重機(jī)甚至飛機(jī)真實(shí)地?cái)[在觀眾面前，它所傳達(dá)的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比擬的。其次，口語媒介。展會(huì)上很注重人際傳播，每個(gè)展臺(tái)都會(huì)有工作人員面對(duì)面地給觀眾講解、答疑，與觀眾洽談，商機(jī)就在其中，因此口語也是展會(huì)媒介的重要形式之一。此外新媒體網(wǎng)絡(luò)也是重要媒介之一。現(xiàn)在許多展臺(tái)上都會(huì)連接互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)，在信息量上作有效的補(bǔ)充和無限的延伸，真實(shí)的展臺(tái)中運(yùn)用虛擬的網(wǎng)絡(luò)作為信息傳達(dá)的一種方式，不在乎效果的好壞，而在于量的大小。

由于參與展會(huì)活動(dòng)的傳播者與受傳者目的明確，所以展會(huì)傳達(dá)的信息也都是目標(biāo)明確的有矢之的。而豐富的會(huì)展傳播要素也并不僅于此，等待著人們不斷發(fā)掘。

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