公關策劃活動的注意事項有哪些

這是一個品牌制勝的年代，品牌已成為企業核心競爭力的關鍵構成要素，品牌策劃被越來越多的企業決策者所關注。這是一個品牌消費的年代，面對數不勝數的產品和服務，品牌成為消費者購買決策時的重要依據。要塑造知名品牌開展慶典策劃是必選之路。

一、慶典策劃目標一定要量化 慶典活動特別是大型慶典活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。為了企業的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽度，為了更多的目標消費者去購買他的產品，這就是新產品上市慶典活動的目標。沒有目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。大量人力、物力、財力資源的投入而沒有量化(提高知名度、美譽度的百分比，促進銷售的貨幣額度)，方向模糊，錯把目的當目標。慶典策劃目標一定要量化，它不是希冀式的觀測，而是指日可待。只有量化目標，慶典活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。

二、慶典策劃集中傳播一個賣點 慶典活動是展示企業品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，要確定活動賣點，并以賣點作為策劃的依據和主線。慶典策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。當然，集中傳播一個賣點，并不是只傳播一條信息，而是把活動目標和目標公眾兩項因素結合起來，重點突出一個賣點，提高活動的有效性。

三、慶典活動本是就是一個媒體 隨著慶典新工具、新技術的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，慶典媒體也在發生著革命，網絡等新興媒體被應用于慶典活動。慶典活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實施慶典活動時，配備好的相應的會刊、通訊錄、內刊、宣傳資料等，實現傳播資源整合，能提升慶典活動的價值與效果。

四、策劃要周全，操作要嚴密 慶典活動策劃有哪些技巧呢?重點是一點：周全。這是因為慶典活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。慶典活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。

五、化危機為機遇 大型慶典活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，慶典人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。已造成負面影響的，一種方法是及時向公眾謝罪，防止再發生，不與媒體建立對立關系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關系，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動為主動。

六、用慶典手段解決慶典問題 慶典活動的目標是提高美譽度，提升親和力；促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。企業同時需要營銷、慶典兩種職能，兩種職能不能通用。慶典是社會行為，營銷是經濟行為，慶典活動關注公眾，促銷活動關注消費者，慶典與市場區別較大，營銷的手段不適用于解決慶典問題。慶典活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。

相關推薦： 銀川 |清遠 |保定 |石家莊 |內江 |株洲 |三亞 |武漢 |柳州 |貴港 |臨汾 |南陽 |