汽車發布會活動的前期預熱工作有哪些？

在汽車新車發布會活動舉辦之前，需要對活動進行前期的宣傳和造勢，才能保證活動的曝光度和參與度。那么，汽車發布會活動前的預熱工作有哪些呢？如何能讓這個發布會活動得到更大的曝光？下面發布會策劃公司給大家分享一下。前期預熱工作如下：

一、集客

1、向老客戶群發信息，促進以老帶新，老客戶可獲得車輛保養等售后回饋服務。

2、在活動時間內來展廳咨詢的顧客，均可獲得到店禮，意向客戶還可獲得發布會邀請函

二、展廳氛圍營造

在4S店展廳進行活動主題的氛圍布置，讓入店消費者更至關的了解產品并獲取相關信息。設置相關主題形象背景、吊旗等。

三、資料收集

展廳為客人準備到店禮畫框，意向客戶領取臨聘，獲取客戶資料。向來賓發放宣傳DM單

四、媒體宣傳

專題形式的硬軟文宣傳，結合當前社會環境，展開上市前的強大媒體宣傳攻勢媒體結合形式：

報紙：軟文、專題撰寫+廣告投放

網絡：首頁焦點圖、專題文章鏈接

廣播：專題、軟文插播、廣告套播

其他：經銷店DM單發放

媒體規劃：每個階段開展不同的營銷活動，根據各段戰略目標的不同運用媒體組合、活動表現方式，達到事半功倍的效果。

前期造勢(吸引關注)：報刊軟文對活動炒作，電臺專題及網絡媒體配合全面覆蓋，形成未見其車，先問其聲的效果。

中期宣傳(熱點宣傳)：

1、透過新車上市活動宣傳及大幅的報刊硬廣，讓消費者了解到產品，讓消費者對產品產生極大的興趣度，有效增加展廳集客量。

2、以報刊軟文，網絡對產品介紹為主，奇特媒體為輔，鎖定目標消費群需求進行宣傳，使消費群形成有其車而榮的感覺，實現訂單，促進銷售

媒體優劣勢分析

1、報紙

優勢：權威性高，保存性強，傳閱率高，適合深度背景分析，受眾相對集中

劣勢：時效性差，閱讀選擇性強，媒體獲取難度相對較高

2、網絡

優勢：時效性強，互動參與感強，不受時間限制，可多媒體傳播，覆蓋面廣

劣勢：技術制約大，操作相對反復，內容良莠不齊

3、電臺

優勢：迅速及時，覆蓋面光、伴隨收聽，聲情并茂

劣勢：保存性差，針對性弱，選擇性弱

4、電視臺

優勢：受眾面廣，權威性高，時效性強，不受時間限制，視聽合一，動態感強

劣勢：保存性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發行量小，受眾面窄

5、戶外

優勢：視覺沖擊力強，面積大，位置高，閱讀強迫性好，受眾廣泛

劣勢：地域性強，投放時間限制大，廣告轉換度高，受眾層面差異大，價格高

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