路演活動(dòng)成功的四大因素

作者：慶典演出活動(dòng)會(huì)議公司 08-07來(lái)源：m.diantizhuangshi.com

一般在戶外開(kāi)展的路演活動(dòng)要事先到當(dāng)?shù)爻枪苻k好手續(xù)，做一些必要的溝通工作，筆者以前策劃實(shí)施的一次路演活動(dòng)，因企業(yè)事先未與當(dāng)?shù)爻枪芨愫霉ぷ鳎Y(jié)果活動(dòng)實(shí)施一段時(shí)間被迫停止，大大損害了企業(yè)形象。


　　1.挑選恰當(dāng)?shù)穆费輹r(shí)間和地址

　　路演的地址，不一定是城市里的黃金地段;例如寶潔公司從前接連幾年堅(jiān)持到村莊去做路演宣傳，打開(kāi)了中國(guó)村莊商場(chǎng)，取得了杰出的路演效果。路演的時(shí)間，也不一定節(jié)假日便是最佳機(jī)遇。挑選恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間地址，要害在確定好政策受眾今后，充分了解他們的生活習(xí)氣和消費(fèi)習(xí)氣，根據(jù)其特點(diǎn)來(lái)挑選。

　　2.營(yíng)建路演活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛

　　路演一定要能夠吸引滿足的人氣，才能營(yíng)建出火熱的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃和安置要有滿足的視覺(jué)吸引力，用扮演道具進(jìn)步現(xiàn)場(chǎng)氣氛;掌管人要有掌管路演活動(dòng)的經(jīng)歷，長(zhǎng)于調(diào)動(dòng)和掌握現(xiàn)場(chǎng)的氣氛;扮演的節(jié)目、游戲和活動(dòng)要有構(gòu)思，重視和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，單一的自我的勁歌熱舞現(xiàn)已不能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的等待值。

　　3.把產(chǎn)品奇妙地融合到活動(dòng)宣傳中

　　平衡好扮演和產(chǎn)品宣傳的比例，了解產(chǎn)品特性，掌握產(chǎn)品的品牌定位，掌握好宣傳的機(jī)遇，和政策消費(fèi)者進(jìn)行有用交流。為了拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出售，還要掌握好產(chǎn)品贈(zèng)送、產(chǎn)品優(yōu)惠等重要的促銷(xiāo)環(huán)節(jié)。

　　4.對(duì)活動(dòng)細(xì)節(jié)的周到考慮

　　路演成功的要害在于細(xì)節(jié)。例如和公司、經(jīng)銷(xiāo)商、活動(dòng)主管部門(mén)及活動(dòng)合作伙伴(如表演公司、物流公司)在路演意圖、方式方法等細(xì)節(jié)上調(diào)和交流，極力把策劃方案完善化、翔實(shí)化，并把職責(zé)分工到人。

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