贊助公益演藝活動有何好處

贊助公益演藝活動有何好處

目前，世界各地文化節已從單一景觀發展為都市文化，并與更廣義的目的地推廣戰略相結合。節目被分為藝術類、都市發展類和適合居住城市類。藝術節擁有高度專業化的節日制作人、管理團隊，并在全球范圍流動。不僅如此，全球對藝術節的公共投入比例與贊助、票房收入、商品銷售以及服務收入等其他收入來源相比，普遍在減少，而各種贊助卻在增加。

企業的發展不能忽略社會責任，所以往往企業在贊助公益事業的同時，能夠為自身樹立一個良好的對外形象，是提升企業品牌形象和品牌價值的主要途徑。演藝策劃人員認為這種方法是通過將企業的一部分利潤用明確點的方式返還給社會，從而在受眾心目中樹立起一個有社會責任感的良好企業形象以達到提升企業品牌知名度、忠誠度的目的。

公益活動贊助是指對于社會的公共設施、公共活動進行贊助，直接造福于社會、造福于人民。大型演藝活動的主辦方也可以利用這種目的說服贊助商對演藝活動進行贊助。比如說可口可樂相關管理者曾經在首屆光明公益晚會上所講，可口可樂將公益事業視為企業未來規劃的一部分。企業不僅僅是出錢而且出心，形成了完善的公益事業體系。通過贊助公益事業，可口可樂成功地在中國人民的心中樹立起認真、積極、負責的企業形象，讓自己成為社會中的一員，減少消費者不關注這些外來品牌的同時，還增加了關注度，同時也使企業品牌價值得到進一步的提升。在不斷贊助公益的過程中，可口可樂也進一步提升自己的企業內在文化。其實，每個企業都有一套在基本的社會道德和法律框架之下的自己的價值觀和原則，它們決定什么行為可以接受，什么行為不可4接受。這一承諾通常被描述為正直的品質和做該做的事。當企業和慈善組織一起進行促銷活動，并把其中的部分收入拿來幫助需要幫助的機構，這種活動又稱為公益事業營銷。對傳統的營銷推廣、廣告來說，公益事業營銷只需要少量投資，就可以增加企業產品銷售，并可以利用活動免費宣傳。但是演藝策劃人員認為公益活動贊助也有局限性。公益活動所支持和贊助的事業必須與贊助商在某一方面有所關聯時才會有效，如醫療設施與紅十字事業、食品與健康、出版與文化教育事業。

2贊助與其他營銷手段的比較

(1)贊助與廣告

演藝策劃人員認為廣告是一種公幵地利用謀略勸服公眾或者是改變公眾態度的已付費的信息。在某種程度上來說，是自己說自己好，廣告對于人們的生活帶有一定的侵入性。相比而言，贊助則可以成為人們生活中的一部分。贊助除了表現產品的外在特征，在拓展品牌方面也十分有效，因為贊助強調的是使人們能夠更深層次地、更徹底地了解品牌，強調品牌的現代感以及品牌與消費者之間的聯系。由此可見，贊助不僅僅是借助它的廣告傳播作用，運用于品牌創造中，有其更獨特的特點。

從主辦方的角度來看，贊助和廣告是可以合二為一的。大部分的主辦方提供給贊助商的贊助回饋主要是廣告宣傳與媒體曝光率。

(2)贊助與人員銷售

人員銷售是一種說服顧客購買產品的人際溝通工具。贊助是通過被贊助者或被贊助的活動來獲得社會的積極反應，從而間接增加企業收益的溝通工具。

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