NIO Day 2020做成了什么樣子？

僅1月9日當(dāng)天，“蔚來日”、“NIODay”、“ET7”、“包機看NIO Day”等關(guān)鍵字，頻繁登上微博熱搜，自然出圈，成為活動類相關(guān)唯一的的全網(wǎng)熱議話題；

 

騰訊視頻、嗶哩嗶哩平臺全程進行直播，并且全面覆蓋海內(nèi)外、付費、免費各大直播平臺，線上觀看人數(shù)飆升至累計觀看超 1 億；

 

截至當(dāng)前，數(shù)十家業(yè)內(nèi)知名自媒體、公眾號，以及各大咨詢類平臺，相繼撰寫并發(fā)表深度專題文章及推送近百篇。

 

有媒體也將NIO Day 2020稱為疫情下新一年車圈活動迎來的第一場開門紅。區(qū)別于今年的其他活動，NIO Day 2020也讓我們看到了一種力量。

 

NIO Day 2020一切從用戶的全時段體驗角度出發(fā)：

 

800名工作人員架構(gòu)出完備的現(xiàn)場動線；

 

配以豐富并具有自主選擇性的的現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)造出4000名觀眾的火爆現(xiàn)場；

 

NIO Life的成都限定產(chǎn)品搶購一空；

 

全場觀眾送上110次掌聲，87次歡呼；

 

這些，都是對NIO Day 2020的褒獎與肯定。

02

NIO Day 2020是哪家公司做的？

 

對我們而言，我們將NIO Day 2020的關(guān)注度歸功于以內(nèi)容為導(dǎo)向的創(chuàng)作與以體驗為導(dǎo)向的實現(xiàn)，這二者共同作用的結(jié)果。

 

CA_美好創(chuàng)意在4年間歷經(jīng)3次NIO Day的策劃與參與，伴隨蔚來品牌一步步成長至今。在這一過程中，我們對品牌進行一次次的剝離與探尋，逐漸清晰梳理出蔚來有別于其他傳統(tǒng)抑或是新勢力汽車品牌的內(nèi)核，同時也是其品牌最本源的價值，即“用戶”。

 

CA_美好創(chuàng)意并非一家傳統(tǒng)活動公司，在Creative Agency的命名背后，是對創(chuàng)意內(nèi)容的執(zhí)著與堅持。我們從始至終致力于打造跨平臺的爆款創(chuàng)意內(nèi)容。以“美好”為價值觀，專注于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，為品牌量身訂制創(chuàng)意營銷方案，連接品牌與消費者，打造沉浸式的線下體驗，提供完整的數(shù)字營銷方案，并且專注于開發(fā)自己的娛樂IP項目。

 

用高效、專業(yè)與創(chuàng)造力，幫助每一個品牌變得更加美好，這便是CA_美好創(chuàng)意。

 

NIO Day 2020的籌備期長達近半年之久。從項目之初我們就深知：我們要打造的遠遠不止是當(dāng)晚的舞臺發(fā)生，而是圍繞品牌的核心價值——“用戶”，多方位創(chuàng)造與眾不同體驗與傳播可能性。

 

無論是申辦與主辦城市的宣傳片，還是史無前例的基于社區(qū)用戶+明星同臺模式打造的NIO Band，從近年來已經(jīng)變?yōu)镹IO Day固定項目的蔚來大電影，do 最終ET7的首次亮相，在豐富的內(nèi)容聯(lián)動之下，鋪設(shè)能夠同時調(diào)動線上線下觀眾觀看感受的情緒線。基于這樣的方式，充分調(diào)動并聚集圍繞蔚來品牌而產(chǎn)生的私域流量，并在活動當(dāng)晚集中爆發(fā)，沖擊內(nèi)容話題出圈的可能性。這是CA_美好創(chuàng)意作為蔚來NIO Day創(chuàng)意合作伙伴的主要邏輯。

 

無數(shù)次會議背后是一次次的堅持與推敲，是為了讓每一個點滴的創(chuàng)意內(nèi)容，都能夠在它更適合的地方發(fā)光。不只是在NIO Day 2020上，這也是CA_美好創(chuàng)意在每一個項目上所堅守的創(chuàng)作理念。

具體案例請在CA_美好創(chuàng)意官網(wǎng)查看：

 

03

NIO Day 2020的預(yù)算是多少？

 

很多人關(guān)心NIO Day 2020的具體預(yù)算數(shù)字，我們可能無法給出一個明確的數(shù)字，但CA_美好創(chuàng)意愿意將之定義為——

 

無價

 

是的，以創(chuàng)作者的角度在2021這個時間點回顧NIO Day 2020的全部，我們更加堅信有些東西無法用價簽衡量。

 

“疫情”、“寒冬”、“嚴(yán)峻”、“突發(fā)”這些2020我們再熟悉不過的字眼，在NIO Day 2020的籌備期中，也無時無刻不在上演著。反復(fù)不斷的審核報批手續(xù)，全員的政策預(yù)估與配合，多套備案的準(zhǔn)備，臨時的突發(fā)更換；太多太多的不為人知細節(jié)并沒有阻止NIO Day 2020的到來。這一段在寒冬之中的前行過程本身無價。這也是CA_這一年給到這個行業(yè)的答卷。

 

同時，情感亦是無價的。

 

4年間3次參與NIO Day，CA_美好創(chuàng)意與蔚來一起度過了美好的時光，我們不只局限于客戶與供應(yīng)商的各自身份，更喜歡稱呼對方為伙伴。

 

也曾經(jīng)歷低潮與苦難，CA_美好創(chuàng)意與蔚來走出的每一步，都見證了彼此同時也收獲了成長，感謝每一位來自不同領(lǐng)域參與創(chuàng)造NIO Day 2020的伙伴，嚴(yán)酷的2020剛剛過去，2021充滿挑戰(zhàn)，希望每一個心向美好的你繼續(xù)前行。

 

同時CA_美好創(chuàng)意希望仍可以攜手蔚來，為更多的蔚來用戶創(chuàng)作出更棒的NIO Day，與蔚來共創(chuàng)未來。

 

正如那句口號一樣——“Always Forward”