策劃行業(yè)為何看重新媒體

策劃行業(yè)為何看重新媒體

新媒體是近年來不斷涌現(xiàn)的一個新名詞，比如手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體較之傳統(tǒng)媒體有其本身的特點：比如傳播狀況的轉(zhuǎn)變，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。打消媒體之間、受重群體之間、工業(yè)之間等的邊界。新媒體可以與受眾真正樹立接洽，同時新媒體給活動策劃行業(yè)帶來了很多便利，這些都是新媒體的特點。為什么最近幾年大家都異常關(guān)注新媒體，實在，這個和市場營銷理念的變更密不可分。

  數(shù)字化跟網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)人不知鬼不覺成為活動策劃公司從業(yè)生涯的一個重要部分，在數(shù)字的新媒體時期，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷確實須要新的智慧，也需要找到理解營銷智慧的企業(yè)。

  對照以上案例，目前許多企業(yè)都是在進行隔靴搔癢式的網(wǎng)絡(luò)營銷，良多情形都是為網(wǎng)絡(luò)營銷而營銷，名義企業(yè)很關(guān)注新媒體的利用，但實際上效果十分不幻想。找專業(yè)的團隊才干做專業(yè)的事件，企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷首先是要精準定位，制訂全面的營銷策略。一葉障目，缺乏大局觀，是很多企業(yè)的通病，為了使用新媒體而應(yīng)用，今天做博客大賽，來日搞視頻游戲，終極難以構(gòu)成協(xié)力，效果寥寥。 其次是要構(gòu)筑中心傳播理念，打造新媒體傳布的靈魂。徒有平臺，內(nèi)容空泛，一樣不能獲得好的后果。再次之活動策劃公司認為要充足互動起來，啟示傳播對象群體的潛力。假如謀劃者走不出傳統(tǒng)傳播的誤區(qū)，就會使新媒體流傳淪為簡略的在線信息宣布，從而失去意思。新媒體的特色正在于它消解了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解了信息發(fā)送者與接受者之間的邊界。最后是情勢多樣、傳播分檔次，有輕重緩急，循序漸進。

  新媒體在市場中的發(fā)展屬于高速發(fā)展期，還未到成熟期，所以，慶典界、廣告界和企業(yè)自身對新媒體的認知和應(yīng)用還存在必定的誤區(qū)。比方目前很多企業(yè)所懂得和實際的，僅僅停留在短信平臺、BBS注水，或者局限于博客傳播等比擬狹窄的運用上，一些營銷專家把新媒體營銷定義在狹義的范疇，活動策劃公司自己非常認同，新媒體營銷的實質(zhì)，是一個基于互聯(lián)網(wǎng)，將來還會逐漸擴大到無線領(lǐng)域的線上整合傳播的系統(tǒng)，就是以互聯(lián)網(wǎng)的崛起和應(yīng)用為特點，將傳統(tǒng)整合營銷的思維，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上風和受眾特征的雙重屬性，進行的系列性營銷翻新，它包含基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境領(lǐng)域的廣告、慶典、事件營銷和網(wǎng)絡(luò)技巧應(yīng)用等。

  過去企業(yè)進行產(chǎn)品營銷與品牌宣揚手腕形式無比單一，無非采用高空轟炸，地面促銷配合和平面媒體是最重要形式，但跟著信息技術(shù)的一直發(fā)展，媒體呈現(xiàn)多樣化、多元化，因而當初站在企業(yè)角度來看媒體傳播，已經(jīng)解脫了從前傳統(tǒng)的狹隘的單一廣告模式，而是指企業(yè)通過各種媒體傳播方法組合，將信息擴散，并促使發(fā)生盡可能好的傳播效果。企業(yè)做市場營銷工作基本不可能疏忽新媒體的力氣，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展程暴發(fā)式增加，這些以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體在傳播中的優(yōu)勢，活動策劃公司總結(jié)為多少點：存在可權(quán)衡性、具備高度互動休會、能夠精準定位、可發(fā)明差別化傳播，這些都是傳統(tǒng)媒體所不能具備的，或換句話說，傳統(tǒng)媒體目前越來越難以到達品牌傳播效果的起因，恰是由于缺少以上的逢迎當代市場經(jīng)濟環(huán)境下的特點。眼下經(jīng)濟消退的陰郁使企業(yè)前所未有地更加關(guān)注市場營銷工作的效果，而非形式。在企業(yè)廣泛縮減營銷用度的背景下，新媒體反而因其靈巧、精準、面廣、便宜、可互動而博得青眼。但新媒體營銷決非是傳統(tǒng)營銷的簡單移植，如何機動運用這些溝通管道影響目的人群，并最終實現(xiàn)營銷目標，是很大難點。

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