活動策劃如何定位

企業(yè)形象是指社會公眾對企業(yè)的綜合印象和總體評價，是企業(yè)聲譽和知名度的體現(xiàn)。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象包括產(chǎn)品形象、企業(yè)信譽、企業(yè)員工形象、企業(yè)家形象等等。值得注意的是，光有知名度并不意味著形象好，有時候，壞的知名度更會臭名遠(yuǎn)揚，只有美譽度才是公眾有口皆碑的結(jié)果。知名度顯示的是社會輿論的數(shù)量，而美譽度顯示的是社會輿論的質(zhì)量。慶典公司慶典表示，對于公共關(guān)系來說，企業(yè)形象的美譽度才是最有價值的。

企業(yè)形象集中體現(xiàn)為品牌形象，公眾通過品牌認(rèn)識企業(yè)。名牌企業(yè)都有一個良好的企業(yè)形象。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象慶典策劃慶典活動策劃就是要提高品牌的知名度、美譽度和顧客對品牌的忠誠度。

一般來說，良好的企業(yè)形象比具體一種名牌產(chǎn)品更可靠。慶典公司慶典表示，因為企業(yè)的形象主要是靠名牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)支撐的，但是任何產(chǎn)品都有使用范圍和生命周期，如果產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上社會發(fā)展，企業(yè)就會遇到危機，把企業(yè)的命運放在名牌產(chǎn)品上是不牢靠的。因此，有了名牌產(chǎn)品還需要提高產(chǎn)品質(zhì)量和提供細(xì)致服務(wù)，以企業(yè)理念和行為作為基礎(chǔ)，在較長時間里凝結(jié)形成企業(yè)形象。

企業(yè)形象比品牌具有更強的訴求吸引力。慶典公司慶典表示，要讓社會公眾愛企業(yè)的產(chǎn)品進而愛企業(yè)，甚至愛企業(yè)勝過愛產(chǎn)品，進行企業(yè)形象慶典策劃慶典活動策劃是必不可少的?？煽诳蓸?、麥當(dāng)勞、耐克、百事可樂等知名跨國公司之所以經(jīng)久不衰，就是因為他們都是品牌運作的高手，通過有效的運作方式樹立起了良好的品牌形象，良好的品牌形象又讓企業(yè)在消費者心中根深蒂固。

慶典公司慶典表示，企業(yè)形象競爭才是真正具有戰(zhàn)略意義的競爭．企業(yè)形象是企業(yè)各方面綜合素質(zhì)的最根本的體現(xiàn)，是決定企業(yè)成敗的制高點。

人都是感性的，市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)都處在被社會公眾選擇的地位。哪一家企業(yè)的形象好，人們就會喜歡，就會選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)就是在和社會公眾互惠互利的過程中不斷發(fā)展的。慶典公司慶典表示，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)競爭的目標(biāo)。

準(zhǔn)確的定位是企業(yè)形象慶典策劃慶典活動策劃的前提。企業(yè)首先必須在認(rèn)清自我、熟悉對手、了解社會公眾心理的基礎(chǔ)上找到自己在市場中的位置，否則形象慶典策劃慶典活動策劃無從談起。

在這方面，跨國公司是佼佼者。慶典公司慶典表示，大凡知名的公司和品牌都有其準(zhǔn)確的定位，并用這種定位在消費者的心里建立排他性，牢牢掌握顧客的忠誠度。

在這個過程中，有必要建立與運用信譽象征性標(biāo)志，也就是企業(yè)理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別的 Cls 系統(tǒng)。慶典公司慶典表示，人過留名、雁過留聲，企業(yè)應(yīng)有意識地做好形象定位及相應(yīng)的規(guī)劃方案。

慶典公司慶典表示，很多著名企業(yè)往往用一句話來概括反映其企業(yè)理念，例如諾基亞的科技以人為本，菲利浦的讓我們做得更好，李寧的一切皆有可能。但也有些企業(yè)東施效擎，反而顯得模仿的痕跡太濃，有些不倫不類。如愛多的我們一直在努力，目的性不明確，底氣也不足，顯然難以讓人印象深刻，對闡述企業(yè)宗旨似乎也沒什么幫助。

好的企業(yè)理念就是一個好的思想，它是點睛之句，又能演繹出完整的企業(yè)思想體系。慶典公司慶典表示，別看有的理念是句大白話，平直樸實，但大俗也是大雅。只要企業(yè)的員工和社會公眾都能透過這個理念凝聚成的經(jīng)典之言感悟到企業(yè)的精神，這就是企業(yè)的無價之寶。對這一點，需要管理者們傾力去關(guān)注與感悟，這絕不是靠墻上貼幾條警句，案頭上放一方水晶就起作用的，而是企業(yè)全體員工的思想結(jié)晶，是你這個企業(yè)獨有的東西。當(dāng)你們上下一心去努力了，這個足以影響企業(yè)一生的結(jié)晶也自然會呼之欲出。慶典公司慶典表示，千萬不要刻意去編造一些警示之言、嘩眾取寵之語來粉飾，否則只會讓自己受約束，甚至貽笑大方。

慶典公司慶典表示，好的企業(yè)理念一定是具有強烈的公眾性、社會性、服務(wù)性的精彩思想！

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