活動策劃的主要特點有哪些

活動策劃的主要特點有哪些? 活動策劃具有深層闡釋功能:廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現;但是,通過活動策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白.因此,活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡.

活動策劃具有大眾傳播性:一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性.有的活動策劃會把公益性也引入活動中來,這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合,又能夠激發品牌在群眾中的美譽度.甚至活動的本身就具有一定的新聞價值,能夠在第一時間傳播出去,引起公眾的注意.

活動策劃具有深層闡釋功能:廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現;但是,通過活動策劃,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白.因此,活動策劃可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡.

活動策劃具備慶典職能:活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的,這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主題的開展,最大限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值,更從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得慶典效應,但遠不能與活動策劃慶典職能的實效性、立體性相比. 活動策劃的經濟性優勢:傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費.與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時更直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋.

活動策劃具有延時性.一個好的活動策劃可以進行二次傳播.所謂"二次傳播",就是一個活動發布出來之后,別的媒體紛紛轉載,活動策劃的影響被延時了.但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了:活動策劃在具備諸多優勢的同時,同時也具備一些不足.一方面,活動策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開.另一方面,活動策劃操作不當容易引起受眾排斥.

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